Kako lahko kitajska-industrija e-cigaret napreduje iz "proizvajalca v lastnika blagovne znamke"?
V zadnjih letih je kitajska-industrija e-cigaret s svojimi vrhunskimi proizvodnimi zmogljivostmi in stroškovnimi prednostmi hitro osvojila svetovni trg. Vendar pa se s poostrenim globalnim zakonodajnim okoljem in spremembami v pokrajini tržne konkurence tradicionalni model zanašanja na proizvodnjo in nizkocenovni-izvoz sooča s hudimi izzivi.
V tako kritičnem trenutku,Kitajska podjetja za e-cigarete morajo nujno dokončati nadgradnjo in preobrazbo iz "proizvajalca" v "lastnika blagovne znamke",ki ne zadeva le preživetja podjetja, temveč določa prihodnjo smer razvoja celotne industrije.
OVNS Techje bilo ustanovljeno leta 2014, ki združuje raziskave in razvoj izdelkov, proizvodnjo, prodajo in storitve, je globalno visoko-tehnološko podjetje, ki se osredotoča na to, da je mednarodni vrhunski-proizvajalec in upravljavec blagovne znamke v proizvodnji zdravih in modnih izdelkov za vape. Predani smo promociji blagovne znamke, osredotočeni smo na inovativne izdelke za raziskave in razvoj, podporo visoko-kakovostnih talentov, ki temelji na zadovoljevanju strank, da bi sčasoma uresničili rast vrednosti podjetja in iskanje strank.
Globalna zakonodaja se zaostruje – tveganja širjenja sivih carin v tujino naraščajo
Veliko kitajskih-proizvajalcev e-cigaret se je dolgo časa zanašalo na »sive carine« -, to je izvažanje izdelkov v tujino po neformalnih in neuradnih kanalih. Ta metoda lahko obide zapletene postopke certificiranja skladnosti in tarifne postopke ter doseže hitro distribucijo.
Čeprav je ta model podjetjem v zgodnjih dneh pomagal hitro zavzeti trg, je bilo s krepitvijo nadzora e-e-cigaret v Evropi, Združenih državah Amerike, jugovzhodni Aziji in drugod sivo carinsko blago pogosto zaseženo in uničeno, podjetja pa so se soočila s tveganjem visokih glob in škode za ugled blagovne znamke.
Nestabilnost in visoko tveganje čezmorske prodaje na sivem trgu otežuje vstop izdelkov v formalne prodajne kanale, kar omejuje pravno izpostavljenost blagovne znamke in vzpostavitev zaupanja uporabnikov.
OVNS Techsmo sodelovali z velikim številom uvoznikov in trgovin na debelo ter trgovskih podjetij pri predelavi in trženju naših izdelkov po vsem svetu, zlasti v ZDA, Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Aziji.
Kitajske e-cigarete nimajo mednarodnih blagovnih znamk
Pomanjkanje -znanih kitajskih-blagovnih znamk e-cigaret na svetovnem trgu je tesno povezano z dolgoročno- odvisnostjo od sivega carinskega izvoza.
razlog:
● Model sivih vrat se osredotoča na hitro distribucijo izdelkov in ignorira ustvarjanje blagovne znamke in uporabniške operacije,Podjetje je bolj "proizvodnja + izvoz" tovarna OEM in nima strategije blagovne znamke.
● Izdelki krožijo na sivem trgu in težko pridobijo prepoznavnost po formalnih kanalih, zaradi česar si znamke ne morejo pridobiti ugleda in zvestobe.
● Cenovna konkurenca je v modelu sivega trga huda in podjetja težko pridobijo razumne dobičke s premijami blagovnih znamk, kar dodatno slabi motivacijo za naložbe v blagovne znamke.
Čeprav je torej sivi carinski izvoz rešil kratkoročne-prodajne težave, je ustvaril začaran krog izgube blagovne znamke in ni prevzel pobude v čezmorskih kanalih in potrošnikih, kar je resno omejilo izboljšanje splošne mednarodne konkurenčnosti kitajske-industrije e-cigaret.
Blagovna znamka postane glavna ovira za konkurenco na čezmorskih trgih
Trenutno se je fokus potrošnikov in distributerjev na izdelke e-cigaret premaknil s preproste cene in funkcije na varnost blagovne znamke, pravne kvalifikacije in kulturno identiteto.
Glavni distributerji in maloprodajne platforme dajejo prednost dobaviteljem s pravnimi kvalifikacijami in vplivom blagovne znamke, da bi se izognili političnim tveganjem in izboljšali uporabniško izkušnjo.
Podjetja s proizvodnimi prednostmi in močnimi blagovnimi znamkami lahko ustvarijo globalno zvestobo uporabnikov, nadzorujejo vire kanalov, dosežejo diferencirane cene izdelkov in dolgoročen-trajnostni razvoj.
Nasprotno pa bodo podjetja, ki se zanašajo zgolj na proizvodnjo in distribucijo na sivem trgu, neizogibno padla v hude cenovne vojne in marginalizacijo kanalov, zaradi česar si bodo težko pridobili stabilen položaj na trgu.
OVNS Techizberite najboljše partnerje v dobavni verigi in vzpostavite dolgoročno-sodelovanje. Naš proizvodni proces, od izbire materiala do končnega izdelka, je podvržen strogim pregledom, da presežemo industrijske standarde. Pregledi--od ust do ust so zelo pomembni na vseh področjih življenja. Predstavljajo zadovoljstvo strank s podjetji. Če skrbno analizirate te ocene, lahko običajno najdete veliko skritih težav, kar je zelo koristno za razumevanje podjetij.
Nadgradnja blagovne znamke je edini način za povečanje vrednosti podjetja
Za dokončanje preobrazbe iz "proizvajalca" v "lastnika blagovne znamke" morajo podjetja:
● Razvijte skladne in varne izdelkeza izpolnjevanje regulativnih zahtev v različnih državah in regijah.
● Zgradite sistematično IP in vizualno identiteto blagovne znamkeustvariti čustveno podobo znamke in prepoznavnost uporabnikov.
● Prebijte oglaševalske omejitve in uporabite trženje vsebine ter delovanje skupnostiza ustvarjanje prometa zasebne domene in vztrajnosti uporabnikov.
● Poglobljeno sodelujte s skladnimi kanali,razširiti formalne prodajne mreže in uresničiti komercialno preoblikovanje vrednosti blagovne znamke.
Ta preobrazba ne le poveča cenovno moč in stopnje dobička podjetja, ampak tudi okrepi njegovo odpornost na tveganja in ustvari dolgoročne-konkurenčne prednosti.
Izzivi in strategije preobrazbe
Preoblikovanje podjetja se sooča z izzivi, kot so visoki stroški usklajevanja, nezadostne izkušnje z delovanjem blagovne znamke in spreminjanje politik v tujini.
Rešitve vključujejo:
● Oblikujte znanstveni načrt postopnega preoblikovanja za gladek prehod s sive carine na carinjenje.
● Povečajte naložbe v gradnjo blagovne znamke, pri čemer se osredotočite na celotno verigo od razvoja izdelkov, ustvarjanja IP do delovanja vsebine.
● Več{0}}tržna postavitev za zmanjšanje tveganja enotnega trga.
● Sodelujte z distributerji, pravnimi svetovalci in marketinškimi agencijami, da zgradite popoln ekosistem blagovne znamke.
Zaključek
Nadgradnja blagovne znamke je edina pot za kitajsko-industrijo e-cigaret
Kitajska industrija e-cigaret stoji na razpotju pri preoblikovanju svetovne pokrajine. Čeprav je dolgoročno-zanašanje na model sivega trga spodbudilo obseg, je povzročilo tudi pomanjkanje prepoznavnosti blagovne znamke in tveganja skladnosti.
Samo z dokončanjem nadgradnje od "proizvajalca do lastnika blagovne znamke" ter sprejemanjem skladnosti in blagovne znamke lahko industrija pridobi spoštovanje in tržni delež na svetovnem trgu ter vstopi v novo stopnjo visoko-kakovostnega razvoja.
Prihodnja konkurenca bo konkurenca blagovnih znamk in vrednosti. Za kitajska podjetja za e-cigarete transformacija blagovne znamke ni le nuja za preživetje, ampak tudi nujna pot do doseganja globalnega vpliva. Blagovna znamka bo postala »potni list« in osrednja konkurenčna prednost podjetij za e-cigarete pri vstopu na svetovni trg.
O OVNS:
Ustanovljeni leta 2014, ponujamo-storitve OEM/ODM na enem mestu za globalne-blagovne znamke e-cigaret. Naša kategorija izdelkov vključuje vape za enkratno uporabo in naprave za vaping CBD. Pri OVNS je naše poslanstvo strankam zagotoviti najboljše izdelke in odlične storitve, pri čemer se vedno držimo poslovne filozofije »Service First & Quality First«. Z obsežno proizvodno bazo, ki vključuje standardizirane delavnice, center za tehnološke inovacije, proizvodne linije s pametnimi sistemi in strogim sledljivim nadzorom kakovosti, zagotavljamo dostavo izdelkov in storitev najvišje-nivoje.
